熬最长的夜,敷最贵的面膜:90后又开辟了新兴睡眠市场

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导读:

你睡不着的样子真的好“贵”…

香薰仪、助眠精油、耳塞眼罩、乳胶枕、助眠仪、褪黑素、潮汐app … 不管去到哪里,这些都是小编卧室里的必需品。有失眠症的小伙伴们对这些词汇一定不陌生,为了改善睡眠状况,我们在不断地为自己的睡眠进行投资。

近日,世界卫生组织发布的数据显示,世界上有1/3的人存在睡眠难题。在人们开始意识到健康的重要性时,“睡眠经济”市场逐步扩大。

睡眠特困户——夜太长,睡不着的每一秒都是煎熬

据世界卫生组织最新统计数据显示,世界约1/3的人有睡眠问题。其中,中国成年人失眠发生率高达38.2%,超过3亿中国人有睡眠障碍,且这个数据仍在逐年攀升中。其中,90后的失眠情况最为严重。

阿里健康数据显示:在对“失眠”一词进行搜索的用户年龄分布中,年龄段在18-25岁的90后人群占到总人群的近四成,以压倒性“优势”战胜前辈们,成为失眠大军中的主力。同时,年龄在18―35岁的青年用户比例近80%,即10个失眠人士当中即有8位年轻人

根据2019中国睡眠指数报告显示,在90后人群中,31%有晚睡习惯,60%以上觉得自己睡眠不足,只有5%的人,认为能享受好睡眠

似乎,失眠问题正日益泛滥,令人不堪其扰。逐渐地,需求撑起一个规模超10000亿的市场,你拼命想睡的样子,虽然有些憔悴,但你不犯困的样子真的很“贵”。

花钱买好梦——睡眠经济的广阔蓝海

《2018—2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出,2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元,其中,睡眠器械用品以2500亿元居于榜首;其次睡眠药物134亿元;睡眠保健品128亿元。

据不完全统计,2015年我国涉及改善睡眠产品行业细分市场为2114亿,截至2018年,我国整体睡眠市场(包含寝具、家居等)容量已超过10000亿元。

吃保健品、枕乳胶枕、戴助眠仪,熏助眠精油……如今,越来越多的消费者,愿意为自己的睡眠投资。

据苏宁发布的双十一消费报告显示,今年双十一期间,助眠类产品销量同比激增789.5%,而据央视财经报道,双十一购买进口助眠产品的人数中,00后同比增长434%。

助眠产品:

购买助眠、安神类产品是最为简单且行之有效的方法。安神补脑类保健品、枕头、足贴、健脾益肾、头部按摩机是失眠患者深夜搜索排名前五的产品。在淘宝“失眠”数据中,褪黑素与助眠喷雾最为常见,眼罩枕头的寻求高居不下,甚至一些智能助眠仪、助眠手环与助眠音响的销量也稳定保持。

号称有催眠、助眠功效的App也蔚然成风。在应用商店里,助眠App有将近20种,下载的人也从几千到几百万不等。这些助眠软件里主要配备了流水声、风声、鸟鸣、蝉鸣声等自然界的声音以及柔和的音乐,有些软件还应用了心理学搭配助眠色彩,制造催眠效果。

助眠服务:

不仅大量的助眠产品、各类促进睡眠或监测睡眠情况的App备受欢迎,连依靠虚拟环境来治愈失眠的睡眠舱或午睡吧也屡见不鲜。

例如,雀巢推出了睡眠咖啡馆,并提供打盹套餐和睡眠套餐两种服务,让睡眠边界拓展,咖啡厅有了新消费意义。

很明显,国内的睡眠经济发展是多元化的。但是,层出不穷的助眠神奇热销的同时,这不禁让人产生怀疑,这类产品究竟是拯救睡眠的“神器”,还是商家挖的“智商陷阱”

“这些产品有的买来有点效果,有的好像又完全没有感觉,更多的时候可能是心理上的一些安慰。”

商家玩概念,消费者买安慰。有些失眠患者仍然愿意为智商税买单。

新科技,新经济——失眠患者的福音?

人们越来越重视身体的健康状况,这给睡眠经济带来了大规模发展的可能性。企业在睡眠经济的浪潮中“掌舵”,需为消费者切实解决痛点,再把痛点变成卖点,这样的产品和品牌才有机会。

现下的整个睡眠行业,助眠产品质量参差不齐、价格昂贵又无法解决消费者真正的痛点。这些脱离于床本身的智能硬件是否是刚需?比如很多人都买了手环来监测睡眠,多少人真正坚持下去的?比如很多头戴等智能硬件,但是用户体验似乎并不是很好?这片睡眠经济的蓝海里,真正的技术硬核玩家寥寥无几。

 “人工智能+健康”成为人们追求高质量睡眠的最新模式。未来需要将AI技术与医学保健、心理学等领域的相互协调,对失眠者进行分析治疗,提高解决睡眠问题的效率。要让技术真正的服务于人,而非浮于表面概念。

如何捕获未来消费者的芳心?睡眠品牌到底未来如何赢得消费者?在年轻当道的睡眠领域,关注年轻消费群体的需求,让品牌真正的走进年轻人成为整个睡眠产业都需要去面对的焦点问题。

 

Ref:今日头条,阿里健康,央视财经

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