【健身行业】办卡后健身房突然“消失”,你中招了吗?

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第一次去健身房,需要注意什么?

去完第一次,记得去第二次。

不然等你想起来时,健身房老板已经跑路了。

行业雪崩源于每一片雪花的积累

2019年6月,浩沙健身房陷入关店风波。浩沙健身的两大股东浩沙国际董事长施洪流、泉州浩沙健身俱乐部有限公司法定代表人施鸿雁,因欠款12亿元及利息,被福建泉州中院列为失信人员执行名单。浩沙国际的多家子公司也已经被工商部门登记为经营异常名录。

只用三个月时间,160家门店全部关停。

2019年10月24日,线上运动健身领头羊Keep宣布裁员,随后多家keepland停止运营。

keep商业化受阻

2019年11月,银川金凤区游泳健身房跑路;同月南宁开店仅9月的艾泽拉斯健身房越秀店跑路。

2019年12月13日,成都市武侯区的古德菲力健身会所“突然”关店。正在营业的这家健身会所突然被物业方断电,随后以租金纠纷为由闭店至今。在闭店前一日,尚有消费者以数千至上万元不等的价格,支付了该会所的预付式会员费。

相同的倒闭方式,几乎全国每个城市每个月都在发生。

据统计,约60%以上传统健身房经营困难,面临亏损甚至倒闭。《2018-2019健身行业白皮书》显示,2018年共有3099家健身房关闭,关闭率为4.36%。成立一年内关闭的有528家,占比17%。

据中国消费者协会公布的《2019年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,健身服务已成为2019年上半年消费投诉重灾区。健身服务投诉7738件,投诉量同比上涨72.6%。

经营不善、倒闭、欠薪、投诉、跑路……似乎已经成为了健身房的死循环。

2019年,全国多数地区的健身房都没逃过这场暴风雪,从业人士纷纷感慨“2019太难了”。

别看一地鸡毛,其实健身是门万亿大生意

2019年包括浩沙健身在内的诸多健身品牌跑路倒闭,大家自然会对健身市场未来前景产生质疑,健身行业的瓶颈期到了吗?

2012-2018年,我国经常参加体育锻炼的人数不断上升,2018年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人,占全国人口的比重达41.3%左右,庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。健身行业分析指出,2018年我国健身产业总产值约为1500亿元,近六年年均复合增长率为7.7%。

2016年10月25日,《“健康中国2030”规划纲要》,到2030年要建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,强调重点发展全民健身及业余体育。到2020年,国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币,到2025年健身休闲产业规模将达到3万亿元,要把全民健身打造成国家名片。

与发达国家相比,我国健身市场远未达到天花板。

据报告,2015 年中国线下健身会员仅有 350 万人,而美国有 5,020 万人,中国的人均教练只有 0.12 人/万人,美国则达 7.5 人/万人。

即使与亚太地区相比,中国的健身会员渗透率仅为 0.4%,仅高于印度和印尼,显著低于亚洲平均水平 3.8%。

因此,不难看出,事实上中国的健身行业远未达到饱和,只是目前传统的商业连锁健身房的运营模式进入了瓶颈期。

互联网与大数据时代,健身产业也该有新思路

传统连锁健身房存在的问题:

收入来源单一:健身房的盈利来源主要是会员卡、私教课程。2018年,我国健身俱乐部月均收入来源中,私教课程收入所占比重超过一半,达52.2%;期限卡、储值卡、次卡等会员卡收入比重占到40.2%,其他收入占比不到10%,收入来源单一。

场地、人力越来越贵,成本激增:国内房价暴涨,以北京为例,2000年,房价5,000元/㎡,如今,房价涨到80,000元/㎡,同理,商铺租金上涨也不例外,健身房面临着翻倍的租金上涨。

以销售业绩考核员工:对于教练在服务和销售之间从收入的角度来看销售更为重要,导致了教练与用户成交之后服务怠慢,不断寻找新的用户。

相关部门开始对预付式消费进行管理限制这对几乎靠预付卡赚钱的传统健身房营业者来说无疑是雪上加霜。

低价的恶性竞争、卷圈跑路败坏着行业名声

新型健身产业的发展趋势:

健身人群结构改变,消费习惯今非昔比。

从前,喜欢健身或者说健得起身的人平均年龄为45岁,但现在,集中在25~35岁,平均年龄31岁。

同互联网一起成长的80、90、00后们,追随着高新科技带来的福利,买东西不出门、出门不带钱、乘车不用卡……他们对健身房的购买需求也在发生变化,短平快,能用手机一键解决的决不四处奔走。

2019年《健身环大冒险》的意外走红或许就是最好的印证。

《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》指出,“互联网+”已经成为运动健身行业的标配元素。

家庭化:在国际上,家庭新式健身已经成为新的潮流。今年9月,依托“家庭智能动感单车+线上课程”运营模式的Peloton上市。不少国内健身品牌纷纷对标已经上市的Peloton,木卫六、TT直播健身、Move It等新式家庭健身品牌先后获得融资。

智能化智能科技+运动健身服务的有机结合是未来行业升级的必然趋势,大批企业已经开始加快智能科技应用的研发,赋能运动健身行业,为用户提供更个性化、智能化、场景化的健身服务。

 

总的来说,目前我国健身行业依旧处于成长阶段,市场规模将持续扩大。不过,大型传统健身房应进行商业模式的优化,以便更好地为消费者提供服务;同时“智能科技+健身”的模式会是未来健身行业的关键词。

 

Ref:今日头条,艾瑞咨询,第一财经

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