下一个万亿级别的市场:智能手机乘数市场

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你现在有60%的机会在智能手机上阅读这篇文章,这证明了这些智能设备在我们的生活中已经变得多么普遍。

我们每时每刻都依赖智能手机来保持联系。然而,各种各样的产品和服务——也被称为智能手机乘数市场——让我们能够在第一时间使用这些设备,往往是事后才想到的。

今天的图表使用了来自Deloitte Insights的数据来展示这个生态系统的规模有多大,以及为什么它会成为苹果、Alphabet和亚马逊等大型科技公司的战场。

智能手机的瓶颈期

如今,全球有超过33亿智能手机用户。

据估计,到2020年,智能手机行业的总收入将达到9,440亿美元,其规模之大足以与印尼和荷兰等国的国内生产总值媲美。

目前,智能手机本身贡献了超过一半的市场价值。尽管围绕着新机型的发布,全球智能手机的全球单位出货量似乎已经达到了饱和点:

有两种理论可以解释为什么出货量趋于平稳。首先,如今的产品创新比过去更具迭代性,这意味着吸引消费者购买新设备的突破性功能减少了。第二个因素是,人们对手机的使用时间比过去更长了。

随着设备销售停滞不前,科技巨头们正在采取多样化的努力,寻找新的方法来吸引客户,而另一个相关市场因此变得更加有利可图。

什么是“智能手机乘数”?

当人们想到智能手机市场时,首先想到的可能是硬件,但同样重要的是帮助我们与数字世界建立联系的大量应用程序、服务、配件和互补设备。

这些产品和服务的生态系统被称为智能手机乘数。根据德勤公司的数据,到2020年,这一生态系统将带来4,590亿美元的收入,同比增长15%。

市场可以分为三大类:

类别 市场价值(预计2020年) 子类别
内容 3120亿美元
(占总数的68%)
1760亿美元:移动广告
1180亿美元:应用程序
100亿美元:音乐
80亿美元:视频
硬件 1110亿美元
(占总数的24%)
770亿美元:配件
250亿美元:可穿戴设备
90亿美元:智能扬声器
服务 370亿美元
(占总数的8%)
180亿美元:保险
120亿美元:维修
40亿美元:其他
30亿美元:存储

在移动广告和应用销售的推动下,内容是目前为止最大的细分市场,占收入的68%:

    • 移动广告在2019年超过电视成为最大的广告渠道,部分原因在于在线视频和社交媒体的持续增长,这使得广告在智能手机上几乎不可避免。
    • 游戏应用程序正受益于当今智能手机强大的处理能力,并将在2020年带来超过三分之二的应用程序总收入。仅在平安夜和元旦之间,苹果的应用商店就带来了约18亿美元的销售额。

如果你曾经拥有过一副耳机或一个移动电源,那么很容易理解为什么配件是智能手机乘数市场中的第三大细分市场。随着越来越多的人放弃有线耳机转而使用无线耳机,这一细分市场还将进一步扩大。

下一个万亿美元的市场?

在美国,73%的成年人每天上网几次或几乎一直上网,这表明他们不会很快放弃智能手机。

因此,智能手机乘数市场将继续发展和繁荣,为投资者和企业提供一个独特的机会。

总体而言,预计到2023年,智能手机乘数市场将以每年5%到10%的速度增长,很可能在未来几年推动整个智能手机经济突破1万亿美元的基准。

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