揭秘:全球五大科技巨头是如何赚钱的

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乍一看,似乎世界上最大的科技公司有很多共同点。

首先,全球五家大型高科技公司(亚马逊,苹果,Facebook,微软和Alphabet)都已成为世界上最有价值的上市公司之一,创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)或比尔·盖茨(Bill Gates)都位居亿万富翁榜首。 全球亿万富翁名单

这些科技巨头在业务中也具有面向消费者的方面,即前沿和中枢。 在全球数十亿人使用其平台的情况下,这些公司利用用户数据进一步增强了对市场份额的控制力。 同时,这些数据是一把双刃剑,因为这些公司经常发现自己会误用个人信息。

最后,所有这些公司都有相似的起源故事:它们是在西海岸肥沃的数字化土壤上成立或孵化的。 此类起源中关联最弱的公司是Facebook,但即使如此,其总部自2004年6月以来都设在硅谷。

深入了解科技公司财务状况

对于它们的所有共性而言,似乎很少有模型描述这些技科技巨头最终如何产生现金流。

但是,在我们了解大科技如何赚钱之前,让我们先从更高层次上看一下财务状况。 以下数据来自去年提交的2018年10-K报告。

公司 收入(2018) 净收入(2018) 利润率
合计 8015亿美元 1390亿美元 17.3%
苹果 2656亿美元 595亿▲ 22.4%
亚马孙 2329亿美元 101亿美元 4.3%
Alphabet 1,368亿美元 307亿▲ 22.4%
微软 1,104亿美元 166亿▲ 15.0%
脸书 558亿▲ 221亿▲ 39.6%

五大科技巨头在2018年的总收入超过8000亿美元,就GDP而言,它们将跻身全球前20大国家之列。 更确切地说,就规模而言,它们会超过沙特阿拉伯(6840亿美元的国内生产总值)。

同时,他们为股东创造了总计1,390亿美元的净收入,利润率为17.3%。

全球五大科技公司如何赚钱

让我们更深入地研究,看看这些公司在如何产生收入方面的差异。

假设您是客户

从最广泛的意义上讲,三大科技巨头的赚钱方式相同:您付钱给他们,他们给您提供产品或服务。

苹果(2018年收入:2,656亿美元)

  • 苹果通过iPhone产生了惊人的收入,占比62.8%
  • iPad和Mac分别占收入的7.1%和9.6%
  • 所有其他产品和服务(包括Apple TV,Apple Watch,Beats产品,Apple Pay,Apple Care等)合计仅占收入的20.6%

亚马逊(2018年收入:2329亿美元)

  • 亚马逊从其在线商店(52.8%)以及第三方卖家服务(18.4%)中获得最大收益
  • 亚马逊增长最快的细分市场是实体店的线下销售
  • 线下销售产生了172亿美元的当前收入,同比增长197%
  • 亚马逊网络服务(AWS)是亚马逊最赚钱的细分市场,占收入的11.0%
  • 亚马逊的“其他”细分市场也在快速增长–主要包括广告销售

微软(2018年收入:1,104亿美元)

  • 微软是所有科技巨头中收入最多样化的
  • 这是其目前在五大公司中拥有最大市值(9010亿美元)的部分原因
  • 微软有八个不同的细分市场,它们创造了大约5%或更多的收入
  • 最大的三个是“ Office产品和云服务”(25.7%),“服务器产品和云服务”(23.7%)和Windows(17.7%)

剩下的科技巨头不向作为消费者的您收取任何费用,那么它们是如何创造如此高的价值的呢?

假设您作为产品

Alphabet和Facebook都创造了数十亿美元的收入,但它们都是通过广告赚钱的。 他们的平台允许广告商以难以置信的精确度大规模地将您进行定位,这就是他们在在线广告行业中独占鳌头的原因。

他们的收入分成以下几种方式:

Alphabet(2018年收入:1368亿美元)

  • 尽管拥有更广泛的名称,但广告收入(通过Google,YouTube,Google Maps,Google Ads等)仍然为公司带来了85%的收入
  • 其他Google产品和服务(例如Google Play或Google Pixel手机)有助于产生总收入的14.5%
  • 其他投资占收入的0.4%–这是Alphabet为其股东寻找“下一个Google”的创新尝试

Facebook(2018年收入:558亿美元)

  • Facebook几乎从广告中获得了全部收入(98.5%)
  • 同时,有1.5%来自付款和其他费用
  • 尽管Facebook是免费的用户服务,但该公司的每位用户收入仍高于Netflix,后者收取服务费用
  • 例如,在2018年第四季度,Facebook每位用户赚了35美元。 Netflix赚了30美元。

因此,尽管科技巨头可能有许多相似之处,但它们产生数十亿美元的方式可能会有很大差异。有些向您推销产品,而另一些则将您作为产品进行营销。

https://atvnet.com.au/news/2019/09/%e8%84%b8%e4%b9%a6%e3%80%81%e8%b0%b7%e6%ad%8c%e9%9d%a2%e4%b8%b4%e6%96%b0%e5%8f%8d%e5%9e%84%e6%96%ad%e8%b0%83%e6%9f%a5-%e7%a7%91%e6%8a%80%e5%85%ac%e5%8f%b8%e7%9b%91%e7%ae%a1%e5%8e%8b%e5%8a%9b%e5%8a%a0.html#.XeibyegzaUk

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